Se acerca la Navidad, y en la televisión nos bombardean con anuncios de chocolate y bombones, ¿por qué siempre son mujeres las que aparecen en este tipo de anuncios?
A lo largo del tiempo hemos visto cómo se ha utilizado a la mujer en cierto tipo de publicidad, de forma sexista y machista. Actualmente, esto está cambiando, y ya podemos ver tanto a hombres como a mujeres en cualquier tipo de anuncio. Pero por desgracia, aún siguen habiendo algunos casos de anuncios donde seguimos observando una tendencia machista. Este es el caso de la publicidad de chocolates y bombones, donde el 99% de las veces aparecen mujeres, y mi pregunta es ¿por qué?
En menos de un mes es Navidad, encendemos la televisión y nos encontramos con miles de anuncios enfocados con esta campaña navideña, donde nos impactan con anuncios de juguetes para niños y niñas, cientos de anuncios de colonias (algo que me hace especial gracia, porque es el típico regalo que haces cuando no sabes que comprar) y sobre todo anuncios de chocolates y bombones, que son uno de los principales protagonistas en estas fechas.
Me suelo fijar mucho en la publicidad televisiva, me gusta analizarla, entenderla y exprimirla para aprender al máximo la ciencia publicitaria, y en seis minutos de espacio publicitario suelen salir unos cuatro o cinco anuncios de bombones, en esta época del año claro… no sé ustedes, pero yo me he dado cuenta de que en absolutamente todos estos anuncios, son mujeres las que salen probando el chocolate o bombón anunciado. Me encantaría saber porqué esto es así, porqué siempre son mujeres, pero creo que la respuesta está clara.
Como he dicho al principio, aunque los tiempos están cambiando para mejor, eliminado el machismo en la publicidad, aún siguen habiendo casos de sexismo, y este es un claro ejemplo.
Analicemos algunos de los anuncios de bombones y chocolates:
Aquí tenemos un ejemplo, bombones Raffaello, campaña publicitaria de Navidad 2019, y como siempre es una mujer la que recibe este regalo y la que sale en primer plano probando el bombón de forma «sexy y sensual»
De nuevo, es una mujer la que sale comiendo el bombón, y en este caso además son hombres los que salen en el proceso de fabricación de este bombón… y como en el anterior, la mujer sale comiendo el bombón de forma muy «sensual», lo cual, en mi opinión, es un claro gesto machista, donde se relaciona este gesto «sexy» de morder el chocolate con la mujer, aportando segundos sentidos a esta imagen claramente sexista.
Como estos hay decenas de anuncios de bombones donde se emplea a la mujer como una figura «sexy y sensual», lo cual detesto y espero que vaya cambiando al igual que esta imagen sexista está cambiando en otro tipo de anuncios, ya que un hombre mordiendo un trozo de chocolate es igual de «sexy» que una mujer.
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